தனிப்பயனாக்கம், இணை உருவாக்கம் மற்றும் தனித்துவத்தை மதிக்கும் நுகர்வோரை ஈடுபடுத்தி வெகுமதி அளிக்கும் டிஜிட்டல் ஸ்பேஸ்கள், டிஜிட்டல் ஃபேஷன் மற்றும் NFTகள் ஆகியவற்றின் முக்கியத்துவத்துடன், ஃபேஷன்-டெக் அரங்கில் இருந்து வரும் ஆண்டில் என்ன எதிர்பார்க்கலாம் என்பதற்கான தடயங்களை சமீபத்திய சோதனைகள் வழங்குகின்றன.2022 ஆம் ஆண்டிற்கு நாம் செல்லும்போது மனதில் என்ன இருக்கிறது என்பது இங்கே.
டிஜிட்டல் செல்வாக்கு, PFPகள் மற்றும் அவதாரங்கள்
இந்த ஆண்டு, டிஜிட்டல்-முதல் படைப்பாளிகள் புதிய தலைமுறை செல்வாக்குகளை உருவாக்கும், பிராண்டுகள் இணை உருவாக்கத்தை வலியுறுத்தும் மெட்டாவர்ஸ் கூட்டாண்மைகளை மேம்படுத்தும் மற்றும் டிஜிட்டல்-முதல் வடிவமைப்புகள் உடல் பொருட்களை பாதிக்கும்.
சில பிராண்டுகள் ஆரம்பத்தில் கிடைத்துள்ளன.Tommy Hilfiger எட்டு சொந்த Roblox வடிவமைப்பாளர்களைத் தட்டி, பிராண்டுகளின் சொந்தத் துண்டுகளின் அடிப்படையில் 30 டிஜிட்டல் ஃபேஷன் பொருட்களை உருவாக்கினார்.ஃபாரெவர் 21, metaverse உருவாக்கும் நிறுவனமான Virtual Brand Group உடன் பணிபுரிந்து, Roblox செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிடும் தங்கள் சொந்த கடைகளை உருவாக்கி நிர்வகிக்கும் ஒரு "ஷாப் சிட்டி" ஒன்றைத் திறந்தனர்.புதிய சரக்குகள் இயற்பியல் உலகில் இறங்கும்போது, அதே துண்டுகள் கிட்டத்தட்ட கிடைக்கும்.
ஃபேஷன், மெய்நிகர் கச்சேரிகள் மற்றும் அருங்காட்சியகங்கள் என விரிவடையும் போது சாண்ட்பாக்ஸ் NFT கிரியேட்டர் மற்றும் விர்ச்சுவல் ஆர்கிடெக்ட் போன்ற புதிய படைப்பாளர் வகைகளை ஊக்குவிக்கும் அதே வேளையில், பிளாட்ஃபார்மிற்குள் பொருட்களை விற்பனை செய்வதில் போட்டியிட Roblox இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை ஃபாரெவர் 21 தட்டியது.சாண்ட்பாக்ஸ், விர்ச்சுவல் பிராண்ட் குழு, எப்போதும்21
சுயவிவரப் படங்கள், அல்லது PFPகள், உறுப்பினர் பேட்ஜ்களாக மாறும், மேலும் பிராண்டுகள் அவற்றை அணிந்துகொள்ளும் அல்லது அடிடாஸ் போரடித்த குரங்கு யாட்ச் கிளப்பைத் தட்டிய விதத்தில் தற்போதுள்ள விசுவாச சமூகங்களில் தங்களுடைய சொந்த, பிக்கி ஆதரவை உருவாக்கும்.மனிதனால் இயக்கப்படும் மற்றும் முற்றிலும் மெய்நிகர் ஆகிய இரண்டும் செல்வாக்கு செலுத்தும் அவதாரங்கள் மிகவும் முக்கியத்துவம் பெறும்.ஏற்கனவே, Warner Music Group இன் metaverse casting call, மாடலிங் மற்றும் திறமையான கார்டியன்ஸ் ஆஃப் ஃபேஷன் நிறுவனத்திடம் இருந்து அவதாரங்களை வாங்கியவர்களை எதிர்கால திட்டங்களுக்கு பரிசீலிக்க அவர்களின் சமூக ஊடக திறன்களை விளக்குவதற்கு அழைப்பு விடுத்துள்ளது.
உள்ளடக்கம் மற்றும் பன்முகத்தன்மை ஆகியவை மனதிற்கு மேல் இருக்கும்."உண்மையான நோக்கமுள்ள மனித அனுபவத்தை உறுதிசெய்ய இந்த டிஜிட்டல் உலகில் பங்கேற்கும் எவருக்கும் கவனத்துடன் மற்றும் உண்மையிலேயே உள்ளடக்கிய வழிகளில் செயல்படுவது முக்கியமாகும்" என்று ஃபியூச்சர் ஆய்வகத்தின் மூலோபாய நிபுணர் தமரா ஹூக்வீகன் அறிவுறுத்துகிறார். -உருவாக்கப்பட்ட தயாரிப்புகள், ஃபாரெவர் 21, டாமி ஹில்ஃபிகர் மற்றும் ரால்ப் லாரன்ஸ் ரோப்லாக்ஸ் வேர்ல்ட் ஆகியவற்றுடன் பார்க்கப்பட்டது, இது பயனர் நடத்தையால் பாதிக்கப்பட்டது.
அன்ரியல் ரியல் எஸ்டேட் மேப்பிங்
மெட்டாவேர்ஸ் ரியல் எஸ்டேட் சந்தை சூடாக உள்ளது.பிராண்டுகள் மற்றும் தரகர்கள் விர்ச்சுவல் நிகழ்வுகள் மற்றும் ஸ்டோர்களுக்காக டிஜிட்டல் ரியல் எஸ்டேட்டை உருவாக்குவார்கள், வாங்குவார்கள் மற்றும் வாடகைக்கு விடுவார்கள், அங்கு மக்கள் பிரபலங்கள் மற்றும் வடிவமைப்பாளர்களை (அவதாரங்கள்) சந்திக்க முடியும்.குஸ்ஸியால் சோதிக்கப்பட்ட "பாப்-அப்கள்" மற்றும் நிக்லாண்ட் போன்ற நிரந்தர உலகங்கள் இரண்டையும் Roblox இல் எதிர்பார்க்கலாம்.
Al Dente, ஆடம்பர பிராண்டுகள் மெட்டாவெர்ஸில் நுழைய உதவும் ஒரு புதிய கிரியேட்டிவ் ஏஜென்சி, Sandbox இல் ஒரு எஸ்டேட்டை வாங்கியுள்ளது, இது $93 மில்லியனைத் திரட்டியது, மேலும் 3D சொத்து உருவாக்கம் ஸ்டார்ட்அப் த்ரீடியம் விர்ச்சுவல் ஸ்டோர்களை உருவாக்க டிஜிட்டல் நிலத்தை வாங்கியுள்ளது.டிஜிட்டல் ஃபேஷன் சந்தையான டிரெஸ்எக்ஸ் டிசென்ட்ரலாண்ட் மற்றும் சாண்ட்பாக்ஸிற்கான அணியக்கூடிய பொருட்களின் தொகுப்பில் மெட்டாவர்ஸ் டிராவல் ஏஜென்சியுடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது, மேலும் ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டி வழியாகவும் அணியலாம்.துண்டுகள் நிகழ்வுகள் மற்றும் இடைவெளிகளுக்கான அணுகலை வழங்குகின்றன, மேலும் டீசென்ட்ராலாந்தில் ஒரு நிகழ்வின் மூலம் கூட்டாண்மை தொடங்கப்பட்டது.
Fortnite போன்ற கேம்கள் மற்றும் Zepeto மற்றும் Roblox போன்ற கேம் போன்ற பிளாட்ஃபார்ம்களுக்கு மேலதிகமாக, மேற்கூறிய Decentraland மற்றும் The Sandbox ஆகியவை பார்க்க வேண்டிய கூடுதல் தளங்களில் அடங்கும்.இன்ஸ்டாகிராமின் முதல் போக்கு அறிக்கையின்படி, கேம்கள் புதிய மால் ஆகும், மேலும் "கேமர் அல்லாத" விளையாட்டாளர்கள் ஃபேஷன் மூலம் கேமிங்கை அணுகுகிறார்கள்;ஐந்து இளைஞர்களில் ஒருவர் தங்களுடைய டிஜிட்டல் அவதாரங்களுக்கு அதிக பிராண்ட் பெயர் ஆடைகளைப் பார்க்க எதிர்பார்க்கிறார்கள், இன்ஸ்டாகிராம் அறிக்கைகள்.
AR மற்றும் ஸ்மார்ட் கண்ணாடிகள் முன்னால் பார்க்கின்றன
மெட்டா மற்றும் ஸ்னாப் ஆகிய இரண்டும் ஃபேஷன் மற்றும் சில்லறை விற்பனையில் பயன்பாடுகளை அதிகரிக்க அதிகரிக்கப்பட்ட யதார்த்தத்தில் அதிக முதலீடு செய்கின்றன.நீண்ட கால இலக்கு என்னவென்றால், முறையே ரே-பான் கதைகள் மற்றும் கண்ணாடிகள் என்று அழைக்கப்படும் அவர்களின் ஸ்மார்ட் கண்ணாடிகள், வன்பொருள் மற்றும் மென்பொருளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்.ஏற்கனவே, ஃபேஷனும் அழகும் வாங்கத் தொடங்கிவிட்டன. “ஏஆர் முயற்சியை ஏற்றுக்கொள்பவர்களில் சில ஆரம்பகால - மற்றும் மிகவும் வெற்றிகரமான - அழகு பிராண்டுகள்” என்கிறார், ஃபேஸ்புக் ஆப்ஸ் முழுவதும் வர்த்தக முயற்சிகளில் முன்னணியில் இருக்கும் தயாரிப்பான யூலி குவான் கிம்மின் மெட்டா VP."மெட்டாவெர்ஸுக்கு மாறுவது பற்றிய சலசலப்பு தொடர்வதால், அழகு மற்றும் பேஷன் பிராண்டுகள் ஆரம்பகால கண்டுபிடிப்பாளர்களாக தொடரும் என்று நாங்கள் எதிர்பார்க்கிறோம்."ARக்கு கூடுதலாக, லைவ் ஷாப்பிங் மெட்டாவேர்ஸில் "ஆரம்ப ஒளிரும்" என்று கிம் கூறுகிறார்.
ஸ்மார்ட் கண்ணாடிகளில் Ray-Ban உரிமையாளர் EssilorLuxxotica உடன் கூட்டுசேர்வதன் மூலம், Meta ஆனது கூடுதல் சொகுசு ஃபேஷன் கண்ணாடி பிராண்டுகளுடன் எதிர்கால கூட்டாண்மைகளுக்கு வழி வகுக்கிறது.மெட்டா
2022 இல் ஸ்மார்ட் கண்ணாடிகளுக்கான கூடுதல் புதுப்பிப்புகளை எதிர்பார்க்கலாம்;உள்வரும் மெட்டா CTO ஆண்ட்ரூ போஸ்வொர்த் ஏற்கனவே ரே-பான் கதைகளுக்கான புதுப்பிப்புகளை கிண்டல் செய்துள்ளார்.ஆழ்ந்த, ஊடாடும் மேலடுக்குகள் "தொலைதூரத்தில் உள்ளன" என்று கிம் கூறும்போது, தொழில்நுட்பம், ஆப்டிகல் அல்லது ஃபேஷன் போன்ற பல நிறுவனங்களை அவர் எதிர்பார்க்கிறார்.வன்பொருள் மெட்டாவேர்ஸின் முக்கிய தூணாக இருக்கப் போகிறது.
தனிப்பயனாக்கத்தின் முன்னோக்கி அணிவகுப்பு
தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகள், அனுபவங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகள் விசுவாசத்தையும் தனித்துவத்தையும் தொடர்ந்து உறுதியளிக்கின்றன, ஆனால் தொழில்நுட்பமும் செயல்படுத்தலும் சவாலானவை.
தேவைக்கேற்ப உற்பத்தி மற்றும் அளவிடக்கூடிய ஆடைகள் ஒருவேளை மிகவும் லட்சியமாக இருக்கலாம், மேலும் அணுகக்கூடிய நடவடிக்கைகளுக்கு வளர்ச்சி பின்சீட்டை எடுத்துள்ளது.Gonçalo Cruz, PlatformE இன் இணை நிறுவனர் மற்றும் CEO, இது Gucci, Dior மற்றும் Farfetch உள்ளிட்ட பிராண்டுகளுக்கு இந்தத் தொழில்நுட்பங்களைச் செயல்படுத்த உதவுகிறது, சரக்குகள் இல்லாத மற்றும் தேவைக்கேற்ப பாணியில் முடுக்கம் அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்."பிராண்டுகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தயாரிப்பு உருவாக்கம் மற்றும் காட்சிப்படுத்துதலுக்காக 3D மற்றும் டிஜிட்டல் இரட்டையர்களைத் தழுவத் தொடங்கியுள்ளனர், மேலும் இது தேவைக்கேற்ப செயல்முறைகளை ஆராய்வது போன்ற பிற வாய்ப்புகளைத் திறக்கும் முதல் கட்டுமானத் தொகுதியாகும்" என்று க்ரூஸ் கூறுகிறார்.தொழில்நுட்பம் மற்றும் செயல்பாட்டு வீரர்கள் மிகவும் அதிநவீன மற்றும் விமானிகள், சோதனைகள் மற்றும் முதல் ஓட்டங்களை எளிதாக்குகிறார்கள் என்று அவர் கூறுகிறார்.
ஸ்டோர் தொழில்நுட்பம் தேக்கமடையவில்லை
ஸ்டோர்கள் இன்னும் பொருத்தமானவை, மேலும் அவை நிகழ்நேர மதிப்புரைகளுக்கான அணுகல், AR முயற்சி மற்றும் பல போன்ற இ-காமர்ஸ்-பாணி சலுகைகளை இணைக்கும் அம்சங்களின் மூலம் மேலும் தனிப்பயனாக்கப்படுகின்றன."டிஜிட்டல் ஹோல்ட்அவுட்கள்" ஆன்லைன் நடத்தைகளாக மாறுவதால், ஆஃப்லைன் அனுபவங்களில் டிஜிட்டல் அம்சங்களை உட்பொதிப்பதை அவர்கள் எதிர்பார்க்கிறார்கள், ஃபாரெஸ்டர் கணித்துள்ளார்.
Fred Segal இன் NFT மற்றும் PFP நிறுவல் வளர்ந்து வரும் மெய்நிகர் தயாரிப்பு வகைகளை ஒரு பழக்கமான ஸ்டோர் சூழலுக்கு கொண்டு வருகிறது.பிரெட் சீகல்
லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் பூட்டிக்கின் சின்னமான ஃபிரெட் செகல், இந்த கருத்தை எடுத்துக்கொண்டு இயங்கினார்: மெட்டாவர்ஸ் அனுபவத்தை உருவாக்கும் நிறுவனமான சப்நேஷனுடன் பணிபுரிந்து, இது ஆர்ட்கேட், NFT கேலரி, மெய்நிகர் பொருட்கள் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் ஸ்டுடியோவை சன்செட் ஸ்ட்ரிப் மற்றும் மெட்டாவர்ஸில் உள்ள ஒரு அங்காடியை அறிமுகப்படுத்தியது;கடையில் உள்ள பொருட்களை க்ரிப்டோகரன்சி மூலம் கடையில் உள்ள QR குறியீடுகள் மூலம் வாங்கலாம்.
NFTகள், விசுவாசம் மற்றும் சட்டங்கள்
NFTகள் நீண்ட கால விசுவாசம் அல்லது பிரத்யேக சலுகைகளைக் கொண்டு வரும் உறுப்பினர் அட்டைகள் மற்றும் பிரத்தியேகத்தன்மை மற்றும் அந்தஸ்தை வெளிப்படுத்தும் தனித்துவமான டிஜிட்டல் உருப்படிகள் போன்றவற்றைக் கொண்டிருக்கும்.அதிக தயாரிப்பு வாங்குதல்கள் டிஜிட்டல் மற்றும் இயற்பியல் பொருட்கள் இரண்டையும் உள்ளடக்கும், இயங்குதன்மையுடன் - இன்னும் சிறப்பாக வளர்ந்து வருகிறது - இது ஒரு முக்கிய உரையாடலாகும்.பிராண்டுகள் மற்றும் நுகர்வோர் இருவரும் எதிர்பாராத வகையில் முதன்மையானவர்கள்."நுகர்வோர் கடந்த 20 ஆண்டுகளில் எந்த நேரத்திலும் இருந்ததை விட வழக்கத்திற்கு மாறான பிராண்டுகள், வாங்குவதற்கான மாற்று வழிகள் மற்றும் NFTகள் போன்ற மதிப்புள்ள புதுமையான அமைப்புகளை முயற்சிக்க அதிக விருப்பம் கொண்டுள்ளனர்" என்று ஃபாரெஸ்டர் தெரிவிக்கிறது.
பிராண்டுகள் சட்ட மற்றும் நெறிமுறை மீறல்களைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும், மேலும் இந்தப் புதிய எல்லையில் வர்த்தக முத்திரை மற்றும் பதிப்புரிமைக் கவலைகள் மற்றும் எதிர்காலத் திட்டங்களைத் தீர்க்க மெட்டாவர்ஸ் குழுக்களை உருவாக்க வேண்டும்.ஏற்கனவே, ஹெர்மேஸ் தனது பிர்கின் பையால் ஈர்க்கப்பட்ட NFT கலைப்படைப்பு தொடர்பான அதன் முந்தைய அமைதியை உடைக்க முடிவு செய்துள்ளார்.மற்றொரு NFT ஸ்னாஃபு - ஒரு பிராண்டில் இருந்து அல்லது ஒரு பிராண்டுடன் முரண்படும் ஒரு நிறுவனம் - இடத்தின் புதிய தன்மையைக் கருத்தில் கொண்டு இருக்கலாம்.தொழில்நுட்ப மாற்றத்தின் வேகம் அடிக்கடி சட்டங்களை மாற்றியமைக்கும் திறனை விஞ்சுகிறது என்று சட்ட நிறுவனமான விதர்ஸின் உலகளாவிய பேஷன் தொழில்நுட்ப நடைமுறையின் தலைவர் ஜினா பிபி கூறுகிறார்.அறிவுசார் சொத்து உரிமையாளர்களுக்கு, மெட்டாவேர்ஸ் ஐபி உரிமைகளைச் செயல்படுத்துவதில் உள்ளது என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார், ஏனெனில் பொருத்தமான உரிமம் மற்றும் விநியோக ஒப்பந்தங்கள் இடத்தில் இல்லை மற்றும் மெட்டாவேர்ஸின் எங்கும் நிறைந்த தன்மை மீறுபவர்களைக் கண்காணிப்பதை மிகவும் கடினமாக்குகிறது.
சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மிகவும் பாதிக்கப்படும், ஏனெனில் பிராண்டுகள் இன்னும் iOS புதுப்பித்தலில் இருந்து தழுவிக்கொண்டிருப்பதால், Facebook மற்றும் Instagram குறைந்த வெற்றிகரமான செலவை ஏற்படுத்தியது."அடுத்த ஆண்டு பிராண்டுகளுக்கு ரீசெட் மற்றும் லாயல்டி முதலீடு செய்வதற்கான வாய்ப்பாக இருக்கும்" என்று விசி நிறுவனமான முன்னோடி வென்ச்சர்ஸின் முதன்மையான ஜேசன் போர்ன்ஸ்டீன் கூறுகிறார்.வாடிக்கையாளர் தரவு தளங்கள் மற்றும் பணத்தை திரும்ப செலுத்தும் முறைகளை மற்ற ஊக்கப்படுத்தும் தொழில்நுட்பங்களாக அவர் சுட்டிக்காட்டுகிறார்.
வரம்புக்குட்பட்ட அணுகல் நிகழ்வுகளை ஆன்லைனிலும் முடக்கத்திலும், NFTகள் அல்லது பிற டோக்கன்கள் மூலம் நுழைவு வழங்குவதை எதிர்பார்க்கலாம்.
"ஆடம்பரமானது தனித்தன்மையில் வேரூன்றியுள்ளது.ஆடம்பரப் பொருட்கள் எங்கும் பரவி, அணுகுவதற்கு எளிதாக இருப்பதால், பிரத்தியேகமான விருப்பத்தை நிறைவேற்ற, மக்கள் தனித்துவமான, மறுஉருவாக்கம் செய்ய முடியாத அனுபவங்களை நோக்கித் திரும்புகின்றனர்,” என்கிறார் டிஜிட்டல் கன்சல்டன்சி பப்ளிசிஸ் சேபியண்டின் நுகர்வோர் தயாரிப்புத் துறையின் வி.பி., ஸ்காட் கிளார்க்."ஆடம்பர பிராண்டுகள் ஒரு நன்மையைப் பெற, வரலாற்று ரீதியாக இந்த பிராண்டுகளை 'ஆடம்பர' என்று வகைப்படுத்தியதைத் தாண்டி பார்ப்பது முக்கியம்."
Vogue Business EN இலிருந்து REPOST
MAGHAN MCDOWELL எழுதியது
இடுகை நேரம்: ஜனவரி-07-2022